企業管理經典案例
導語：如何將管理理論與管理實踐有機地結合起來，是管理學面臨的根本問題。案例分析，則以其自身所包含的理論與實踐的雙重色彩，成為管理學擺脫自身兩難境地、突破學科發展瓶頸的利器。尤其它在實現本土化管理方面的特殊功用，對于廣大發展中國家來說，意義尤為重大。
企業管理經典案例
【欲取先予】
●典出：《道德經》第36章：“將欲去之，必固舉之;將欲奪之，必固予之。”后兩句的意思就是：想要奪取它，必須暫時給予它。
●案例
正選案例：蒙牛號召“向伊利學習”
1998年底，原伊利副總牛根生出走伊利，創辦蒙牛。對中國乳業來說，伊利就是一所“黃埔軍校”。伊利把牛根生從一個刷奶瓶的小工培養成一個呼風喚雨的人物，伊利依托“公司連基地，基地連農戶”的生產經營模式也被蒙牛當仁不讓地“拿來”，并且做得更到位、更徹底。牛根生還別出心裁地在產品包裝盒上印上“為民族工業爭氣，向伊利學習”的口號，蒙牛的第一塊廣告牌也非常“乖巧”地寫著“做內蒙古第二品牌”。
正因為這種學習中競爭的模式，伊利和蒙牛的發展速度都非常驚人。尤其是蒙牛，創造了中國企業史無前例的成長速度，由名不見經傳飆升到現在的前五之列，而牛根生充滿玄機的“伊利和蒙牛遲早要走在一起”的言語，給伊利一個什么樣的信號呢?
備選案例：萬科賣身華潤
2000年，由于原大股東深特發遭遇資金障礙，及在發展戰略上深感受制，萬科創始人、董事長、精神領袖王石力主把萬科賣給華潤，同時擁有華遠、萬科的“華潤置地”立即變成中國第一房地產巨頭。王石的董事長自然做不成了，包括華潤人都不理解王石的這種舉動，但是，事情的發展證明了王石的遠見：萬科的發展顯然也更加游刃有余了。
●未來啟示：
蒙牛的'做法是恰到好處地運用了營銷學上的“比附效應”;萬科的做法則是規避風險的武功新解。隨著“國進民退”進程的加快，可以預見越來越多的經理人會成為創業者，另辟一方事業空間。事實上，對于“小狗”企業來說，要生存無非兩條路，一是造勢，一是借勢。
企業管理經典案例
【不入虎穴焉得虎子】
●典出：《后漢書·班超傳》記載，班超率36隨從出使西域南道，在鄯善國受到熱情接待。但由于匈奴使者從中作梗，鄯善王有意疏遠漢使。班超見勢急，激勵眾人說：不入虎穴，焉得虎子，惟有出其不意，攻殺匈奴使者，才能轉危為安。當夜大風，班超一行夜襲匈奴使者營帳，斬殺來使，迫使鄯善王歸附漢朝。
●案例
正選案例：海爾美國設廠
張瑞敏之所以選擇到美國設廠，為的就是四個字：“先難后易”。雖然2002年海爾的國際化進程一度被包括美國《商業周刊》在內的諸多國內外媒介詬病，但是，2002年底，在“中國企業家年會”上，張瑞敏反向思維提出了這樣一個問題：誰都說我們走出國門會有危險，但有誰能夠告訴我不走出國門又有多少風險?
而據海爾自己披露，自1998年以來，海爾在美國的銷售年均增長率達115%，市場份額也在不斷擴大，海爾的公寓冰箱及小型冰箱已占美國30%以上份額，海爾冷柜已占12%的份額，海爾酒柜已占50%以上的份額。
備選案例：萬向集團收購美國UAI公司
2000年，浙江萬向集團收購了汽車零部件制造商UAI21%的股權，成為第一大股東。而這宗交易強制性規定，UAI每年必須向萬向購買2500萬美元的產品(制動器)。而因為UAI從萬向采購產品的.成本比以前自己的生產成本低30-40%，所以會促使UAI進一步擴大銷量，這樣萬向以后每年拿到的定單就不止2500萬美元了。這是萬向集團首創的反向OEM模式。
●未來啟示
對中國企業走出海外需要提醒的是：
①不要放縱時機，老盼著自己實力再強些、規模再大些才可以出去。這種思想極其錯誤，因為再大再強也強大不過人家百年老店的一只胳臂，而且列陣而戰，打對攻，打消耗戰，決非我們應有思路。
②不要做表面文章。除了戰略的“應做”部分，還要細致考察戰術上的“能做”部分。像科龍1997年在神戶投資11億日元設立日本科龍，試圖打造技術前哨，但是以日本人對技術輸出的保守性，日本科龍淪為雞肋可想而知。
③最危險的地方往往最安全。中國企業進軍海外的履歷往往就是一個現代版的“小馬過河”：河水不像外國牛趟水的那么淺，也絕不像淹死松鼠的那么深。
企業管理經典案例
【撒豆成兵】
●典出：《封神演義》寫聞仲與姜尚大戰岐山，由于商朝軍隊得到申公豹一幫道友相助，西周軍隊漸漸不支。關鍵時刻，姜尚得到燃燈古佛相助，撒豆成兵，反敗為勝。
●案例
正選案例：TCL“渠道為王”
上個世紀90年代中期，當長虹與康佳爭雄時，卻是韜光養晦的老三TCL真正抓住了夾縫中的機會。是時，以長虹為代表的彩電企業，大多采用大戶代理制，逐漸導致終端失控，在此情況下，TCL提倡速度制勝，TCL運用的戰術并不復雜。就是廣泛建立銷售網點，先鋪渠道，后上產品。城鄉聯動，層層布線，一張大蜘蛛網就這樣織起了。在“網絡為王”思想的.最高峰，TCL的一線銷售人員達14000人之眾，一線財務人員也有1400人之多，靠著這些“豆子”，TCL迅速躍升為行業內數一數二的品牌。
備選案例：紅桃K紅遍中國鄉村
鼎盛時期，紅桃K在全國2000多個縣每縣設有100名員工建制。數萬名員工走向廣闊的農村天地，見人發報紙，見墻刷墻標，使紅桃K的業績發生核裂變式的飛躍，成為保健品市場老大。
●未來啟示：
TCL和紅桃K的意圖非常簡單，渠道即血管，搶在別人前面把血運送到需求者的眼前，就是勝利。但是，不得不強調，并非所有的企業都適合拷貝這套“渠道為王”的戰術，包括TCL自身也無法長期沿襲同一種成功模式，不僅用彩電網絡銷售家用電腦遭到市場排斥，就連用彩電網絡銷售彩電都困難重重：當利潤變得微薄，網絡維護的成本恰恰導致了網絡最大程度的堵塞原因。這需要其他躍躍欲試的企業作出清醒的商業判斷。
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