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如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案

時間：2023-09-28 09:46:35 煒亮職場

如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案

　　撰寫策劃方案就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。下面jy135小編為大家整理了寫好活動策劃方案的方法，希望能為大家提供幫助!

如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案

　　如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案

　　1、明確做策劃方案的工作原則

　　在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前，你需要了解一些行為準(zhǔn)則，這樣你才不會在做策劃方案時候跑偏，去往一個錯誤的方向越跑越遠(yuǎn)。到底什么是一個策劃工作?其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是一個策劃工作。

　　而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時候，都是把方案全部想像成是流量挖掘方式，僅此而已，卻沒有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu)，純粹是盯在這個方案的曝光度，而不是去圍繞整個方案的一個有效流量的目標(biāo)去做事情。這是一個誤區(qū)。

　　實(shí)際上邏輯思維能力就是意味著：第一確定目標(biāo)，第二確定邏輯。就是【做什么】與【怎么做】的問題，那創(chuàng)造力就是一個【怎么做得好】的問題。

　　2、 90%的策劃人員都在做無用功

　　好，現(xiàn)在你已經(jīng)了解了目標(biāo)、邏輯與創(chuàng)造力之間的關(guān)系。但有90%的策劃人員都沒有這種思維能力，90%的策劃人員都在做無用功。

　　(1)關(guān)于做什么

　　你去問一個做策劃方案的人員，請問你這個方案的推廣目標(biāo)是什么?他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。

　　好的，曝光，可曝光是一個正確目標(biāo)嗎?當(dāng)然不是!一個正確的目標(biāo)要有一條明確的時間線和有一個可以計量的數(shù)據(jù)結(jié)果。如果你沒有確定好一個目標(biāo)，那你做的策劃就相當(dāng)于是一坨屎，你會為了你的曝光的目標(biāo)去刷數(shù)據(jù)，可刷數(shù)據(jù)有用嗎?這對公司的業(yè)務(wù)一點(diǎn)作用都不起。

　　(2)關(guān)于怎么做?

　　首先明確一點(diǎn)：你要做的方案是一個有效流量的方案，要針對我們當(dāng)前所處公司具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。90%的策劃人員是怎么做方案的呢?

　　【誤區(qū)一：直接套方案】我用上一個我做過的策劃方案來套我今天要做的方案，我直接把上個方案的名字改成現(xiàn)在這個方案的名字，我用30分鐘就可以搞定一個方案呢，多簡單的事，我只需要替換一些行業(yè)的截圖，修改一些項(xiàng)目名稱就完事了。

　　【誤區(qū)二：找行業(yè)大數(shù)據(jù)】不管你是去找一些艾瑞數(shù)據(jù)截圖或是DICC 的數(shù)據(jù)截圖，去直接套行業(yè)數(shù)據(jù)。可這些數(shù)據(jù)根本就不是你面對的這家公司產(chǎn)品所需要的數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)對你公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)什么都不意味著。

　　【誤區(qū)三：上來就寫】這是大部分新手的毛病，馬上就開啟PPT模式，開始制作第一頁、第二頁、第三頁，還時不時因?yàn)樽煮w不對稱、不美觀，花半天的時間去調(diào)字體大小、調(diào)格式。

　　這就是因?yàn)橐婚_始他沒有把寫方案邏輯思維結(jié)構(gòu)的”骨架“想清楚，就已經(jīng)去著手去填“血肉”的東西呢，最后導(dǎo)致這個方案越寫越偏。

　　(3)關(guān)于怎么做得好?

　　【誤區(qū)一：找段子手】段子手看似現(xiàn)在很紅火，其實(shí)最紅火的時間應(yīng)該是在2015年，2016年段子手這個行業(yè)的生意已經(jīng)沒那么好了，但是現(xiàn)在還有很多人去找段子手，認(rèn)為段子手的影響力很大，去寫一個漫畫或者是一個有意思的東西，然后投放到市場，讓一些微博大V去轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個就是營銷的成功。

　　但是所轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)和你的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化有關(guān)系嗎?帶來了真正的轉(zhuǎn)化了嗎?【誤區(qū)一：追熱點(diǎn)】很多人都去勝贊杜蕾絲的微博，覺得它是一個典范，它確實(shí)是有很多的關(guān)注度，但是大公司可以追求品牌效應(yīng)，而中小公司在發(fā)展期，最好就是做一些能給自己帶來真正有效轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，而不是僅僅去追熱點(diǎn)。

　　【誤區(qū)一：刷數(shù)據(jù)】微博轉(zhuǎn)發(fā)器，刷閱讀數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的。給你老板一看，這是一個高質(zhì)量的微博內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)好高呀，我真牛逼。沒用。

　　那我們應(yīng)該怎么做呢?有效地去寫一個策劃方案應(yīng)該是這樣的思維：

　　3 、做策劃應(yīng)該具備正確的策劃思維

　　(1)關(guān)于做什么

　　我們看看，左側(cè)是2個清晰的方案目標(biāo)，有時間點(diǎn)，有具體的結(jié)果。而右側(cè)則是2個含糊不清的目標(biāo)，果是這樣的一個含糊的目標(biāo)，我又怎么去分解這樣的一個目標(biāo)呢?

　　在你真正地去想方案創(chuàng)意與結(jié)構(gòu)之前，先拿出一張紙、一支筆，把方案結(jié)構(gòu)寫出來。一張紙就夠，你可以先寫寫你這個方案包含了哪幾個部分，把骨架立起來，再去填充細(xì)節(jié)的內(nèi)容就會很快很快。

　　(2)關(guān)于怎么做得好

　　【用戶調(diào)查】你要知道你的這個策劃方案的目標(biāo)人群是哪一些人，你找到他們中的一部分人群，線上線下都可以，去跟他們做1對1的用戶調(diào)查，詢問他們對這個你已經(jīng)構(gòu)思好的這個活動的看法，他們會參加這樣的一個活動嗎?他們最想從這個活動中得到什么?等等。

　　這樣做的目的是得到一些對你這個策劃活動有用的參考信息與依據(jù)，根據(jù)目標(biāo)人群的喜好來調(diào)整活動的目的與活動內(nèi)容。

　　【內(nèi)容測試】舉個例子，你公司要做一個事件營銷的活動，在情人節(jié)，公司需要產(chǎn)品的銷售量在這一天達(dá)到20萬，你針對性地做了兩種活動內(nèi)容：A與B ，然后你就要把這個活動投放到市場，通過微信這一個傳播渠道。后面你需要知道活動效果，這就是內(nèi)容測試

　　【數(shù)據(jù)反饋】還是拿上面的那個例子來說，當(dāng)你做了活動效果的內(nèi)容測試，研究銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：在情人節(jié)，A 活動只帶來了8萬的銷量，而B活動直接來了12萬的銷量。這就是數(shù)據(jù)帶給你的反饋，后面就是可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去做一些活動的調(diào)整與優(yōu)化。

　　4 營銷策劃思維重點(diǎn)總結(jié)

　　上面講了做策劃方案的工作原則，還有一些零散的思維模式。現(xiàn)在我把這些思維模式的重點(diǎn)再盤點(diǎn)一遍，做一份策劃方案之前，思考下面幾點(diǎn)，你就會明白到底如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃與執(zhí)行方案。

　　再強(qiáng)調(diào)一遍：你所做的策劃方案或是活動方案的最終目的只有一個，就是為你的公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品帶來有效流量和有效轉(zhuǎn)化!

　　第一點(diǎn)：確定一個非常清晰的方案目標(biāo)

　　行動的基礎(chǔ)是有目標(biāo)，目標(biāo)要足夠清晰，才能進(jìn)行分解目標(biāo)去工作，沒有清晰目的的方案，只能走向混亂和無效。舉個例子，如下圖：

　　這是兩個不同的方案：方案A與方案B一個明確的目標(biāo)，有時間線，有可測量的數(shù)字結(jié)果。方案B的目標(biāo)是【增加網(wǎng)站流量】，這是一個不合格的目標(biāo)。

　　當(dāng)我們?nèi)シ纸膺@個目標(biāo)的時候，發(fā)現(xiàn)根本就不知道從何下手阿，我們可以清楚的看到：要想達(dá)到方案A 的目標(biāo)，我們是可以直接分解成【微博日均引流3000個UV ,Banner 人日均引流3000個UV 等等】

　　好，那我想要達(dá)到【微博日均引流3000個UV】我要做那些工作，列出個1.2.3.4.5.6.，那這些工作平均需要每天分配多少UV 呢?……這些都是一步步的去分解出來，直到可以分解出你明天可以做什么，達(dá)到什么目標(biāo)。

　　這是一個非常有層級結(jié)構(gòu)，非常清晰的一個目標(biāo)，所有的結(jié)果在最后都會指向完成達(dá)到【1月31日達(dá)到網(wǎng)站日均UV(獨(dú)立訪客)1000個】這個目標(biāo)去工作去努力。這個就是一個目標(biāo)分解的過程，也是一個沒有問題的思維邏輯。

　　而方案B ，我的目標(biāo)是【增加網(wǎng)站流量】。那好吧，【我去微博發(fā)幾篇段子試試，再去微信發(fā)些文章試試。】微信發(fā)文章，我沒有KPI ，沒有一個具體的數(shù)字結(jié)果，反正我發(fā)一篇也是發(fā)，發(fā)十篇也是發(fā)，那我為什么不發(fā)一篇呢，我干嘛還給自己加活呢?

　　發(fā)出來的文章也沒有KPI 的要求，我直接上網(wǎng)找一篇就好了，也不用認(rèn)真的寫，所以說我們根本沒有辦法對這個目標(biāo)進(jìn)行分解。

　　第二點(diǎn)：先用一張紙把方案結(jié)構(gòu)列出來

　　不要在一開始就深入到細(xì)節(jié)，一張紙你不用在乎排版與字體，你只需要理清自己的思路，你都要做哪些事情，分成幾個部分，工作的順序是什么。

　　當(dāng)你用一張紙把方案整體的一個骨架都列出來時，你再返回去填一些血肉的東西，去填細(xì)節(jié)。你不用發(fā)生大的改動，因?yàn)槟愕墓羌芏剂星宄恕＿@時你的撰寫速度將會非常的快。

　　而不是說，你一開始就陷入了一個細(xì)節(jié)黑洞，打開PPT做文案，在你做PPT做到第5頁時，咦，發(fā)現(xiàn)這頁的字體好像比較好看哦，要挨個回去調(diào)字體，把字體調(diào)成一致。光調(diào)字體和排你就已經(jīng)花去了幾個小時的時間。

　　第三點(diǎn)：用和產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)和用戶反饋來指導(dǎo)方案

　　在方案制作的一開始，你就要思考：為什么要制定這個方案，方案的目標(biāo)是什么?方案提及的營銷內(nèi)容是給誰看的，當(dāng)然是給目標(biāo)用戶，但是你真的跟你的目標(biāo)用戶聊過了么?

　　還是說，你只是截圖去找一份所謂的行業(yè)數(shù)據(jù)，用它來做反饋?這個是一個非常要緊的工作，但是很多公司都非常不在意這個工作。也就是說，他們沒有經(jīng)過調(diào)查，就順便的制定了一個方案的目標(biāo)與人群，就去做這個事情，結(jié)果就是沒有一個好的結(jié)果。

　　然后就在費(fèi)解：為什么會是怎么的結(jié)果呢?原因是你根本就沒有在做要緊的工作，這個工作就是做用戶調(diào)查與數(shù)據(jù)反饋。

　　第四點(diǎn)：有效優(yōu)先，創(chuàng)意其次

　　創(chuàng)意只是一個好點(diǎn)子而已，它只是整個策劃方案中的一個很小的部分，好的宣傳方式是建立在測試和反饋的基礎(chǔ)上的，我們首先要的是有效流量和有效轉(zhuǎn)化，不要把精力全部耗費(fèi)在創(chuàng)意上。

　　同樣的三天時間，你可以做出有效流量的幾種嘗試，然后就去做數(shù)據(jù)測試了，你也可以花三天時間去想一個大創(chuàng)意，但是這個大創(chuàng)意，不一定可以給你帶來好的效果。我指的好的效果就是一個好的轉(zhuǎn)化，一個有效流量。

　　這兩個方案，哪個更好。大家一看就能選出。再強(qiáng)調(diào)一次，創(chuàng)意只是營銷或者方案的一部分，你需要制作很多很多的創(chuàng)意，然后通過數(shù)據(jù)測試，去找到比較好的那一個。

　　或者說，你一開始，可以不必要把創(chuàng)意做得那么好，你只是有一個想法，然后快速的去測試，如果這個想法足夠好，這時你把去把這個想法做得精品起來，讓它成為一個好的創(chuàng)意。

　　第五點(diǎn)：及時反饋，隨時調(diào)整

　　做營銷策劃的目標(biāo)是加速有效流量的獲取和有效轉(zhuǎn)化，如果預(yù)設(shè)的工作內(nèi)容不能達(dá)標(biāo)，那么修正航向，及時行動。

　　很多策劃人員經(jīng)常有個疑惑：如果我們做營銷策劃方案已經(jīng)規(guī)范了一個行為準(zhǔn)則，難道方案必須就要按照策劃所寫的一直執(zhí)行下去嗎?還是看著它就這樣進(jìn)行執(zhí)行下去，就完事呢?反正這公司又不是我的，還是說我可以通相關(guān)的測試和反饋的結(jié)果，及時去調(diào)整呢?

　　像圖所展示的一樣，一個車要過一個路口被卡住了，如果目標(biāo)是到終點(diǎn)，并不是看你走哪條路，此路不通換條路就得了。我們的關(guān)注點(diǎn)是及時反饋，不管是營銷工作還是策劃工作，都是一個動態(tài)的工作，要及時反饋并隨時調(diào)整，這是一件沒有盡頭的事情。

　　如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案 1

　　一、活動地點(diǎn)：

　　學(xué)校操場

　　二、活動參與對象：

　　學(xué)校1-6年級全體隊(duì)員

　　三、活動主題：

　　"我勞動我光榮我自理我能干"

　　四、活動目的：

　　通過本次活動，培養(yǎng)隊(duì)員愛勞動的意識，增長隊(duì)員的勞動技能，促進(jìn)廣大隊(duì)員從小養(yǎng)成愛勞動的習(xí)慣。

　　五、活動內(nèi)容：

　　一年級：系鞋帶二年級：穿衣服

　　三年級：整書包四年級：套椅罩

　　五年級：疊襯衣六年級：釘紐扣

　　六、活動辦法：

　　1、本次活動以年級為單位由低到高進(jìn)行，每活動點(diǎn)設(shè)裁判2名(共三個活動點(diǎn))，每年級組設(shè)裁判長一名，組委會設(shè)仲裁一名。活動時，每位裁判認(rèn)真履行職責(zé)，扎實(shí)貫徹好比賽要求，每年級組裁判長堅持公平、公正的原則評選出團(tuán)隊(duì)優(yōu)勝獎一名，當(dāng)評獎有爭議時，可以向活動仲裁提出申請，最后由仲裁判定。

　　2、本次活動選手采用自薦與隨機(jī)抽取相結(jié)合的.方式。活動前由裁判長按要求抽取相應(yīng)名額的選手。

　　七、活動準(zhǔn)備：

　　1、勞動背景音樂(《勞動最光榮》，《春天在哪里》……)

　　2、活動主題橫幅

　　3、準(zhǔn)備活動用課桌6張(每活動點(diǎn)兩張)、彩旗六面(每張桌子旁固定一面)。

　　4、每班準(zhǔn)備勞動口號2-3條，以備在活動時渲染氣氛。

　　5、各班要考慮天氣變化，準(zhǔn)備太陽帽。

　　6、準(zhǔn)備靠背椅子三把，椅子套三個。

　　如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案 2

　　一、活動主題

　　快樂運(yùn)動，青春飛揚(yáng)

　　二、活動目的

　　豐富同學(xué)們的宿舍文化生活，營造溫馨和睦的.學(xué)習(xí)生活環(huán)境，培養(yǎng)積極向上的團(tuán)結(jié)合作意識，倡導(dǎo)鍛煉身體、熱愛體育的健康理念,學(xué)生工作部（處）決定策劃開展趣味體育——踩石搬運(yùn)飲料過河比賽。

　　三、活動時間

　　XX年4月25日（17:10—19:30） XX年4月26日（17:10—19:30）

　　四、活動地點(diǎn)

　　古城校區(qū)：南籃球場下關(guān)校區(qū)：籃球場

　　如遇天氣變化，臨時調(diào)整安排

　　五、活動對象

　　大理學(xué)院全日制在校學(xué)生（包括留學(xué)生、研究生）

　　六、活動安排

　　（一）參賽方式

　　1、分組：男生4人間組、6人間組；女生4人間組、6人間組.每組分為若干隊(duì)。

　　2、每個參賽隊(duì)的隊(duì)員必須由本宿舍成員組成。

　　（二）報名工作

　　1、報名表交至校“三自”委員會辦公室（古城校區(qū)學(xué)生活動中心209室），下關(guān)校區(qū)“三自”委員會辦公室（紅磚房一樓）；每晚8:45—11:00；

　　2、報名表交本班“三自”委員會同學(xué)，并由校屬學(xué)院“三自”員會主任匯總后交校“三自”委員會辦公室；

　　3、“三自”委員會夜間值班人員隨機(jī)收稿。

　　4、報名截止日期：4月22日23:00以前

　　（三）比賽方法

　　1、賽前準(zhǔn)備：每隊(duì)成員在比賽開始前，排成縱隊(duì)，在起跑線后準(zhǔn)備；

　　2、聽到哨聲后，比賽開始，由各隊(duì)排頭選手拿紙板（兩塊）作為活動的“墊腳石”，依次向前挪動紙板，并踩在腳下，迅速渡過面前的“河”；

　　3、到達(dá)目的地后，從規(guī)定地點(diǎn)快速拿起飲料和“墊腳石”，圍繞標(biāo)志點(diǎn)順時針轉(zhuǎn)三圈，逆時針轉(zhuǎn)三圈后，迅速從終點(diǎn)跑回起點(diǎn)，將飲料放入本組的箱中；

　　4、將“墊腳石”遞交給同組的下一名成員，該成員再以同樣的方法將飲料運(yùn)回起點(diǎn)，直至本隊(duì)成員全部完成，用時最少者勝出。

　　（四）比賽規(guī)則

　　1、比賽開始前參賽者不得搶跑、越線，聽哨聲開始比賽；

　　2、比賽中，該隊(duì)成員必須人人參與，不得替代；

　　3、比賽中參賽者雙腳必須完全踏在紙板上，踏在地上或飲料掉落都要退一步重新開始；

　　4、繞標(biāo)志點(diǎn)轉(zhuǎn)圈時不得直接越過標(biāo)志點(diǎn)，否則視為嚴(yán)重犯規(guī)，將取消比賽資格；

　　5、交接紙板的過程必須在過終點(diǎn)線后完成，并以擊掌為示；

　　6、比賽起始和結(jié)束后紙板必須放在起始點(diǎn)和終點(diǎn)線后；

　　7、比賽時不得超越本隊(duì)賽道，不得影響其他隊(duì)進(jìn)行比賽。

　　七、獎項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎（古城2、下關(guān)1）：男生六人間組 3名獎金100元男生四人間組 3名獎金100元女生六人間組 3名獎金100元女生四人間組 3名獎金100元

　　二等獎（古城3、下關(guān)2）：男生六人間組 5名獎金80元男生四人間組 5名獎金80元女生六人間組 5名獎金80元女生四人間組 5名獎金80元

　　三等獎（古城6、下關(guān)4）：男生六人間組 10名獎金50元男生四人間組 10名獎金50元女生六人間組 10名獎金50元女生四人間組 10名獎金50元精神文明獎 10名頒發(fā)紀(jì)念品學(xué)生工作（部）處

　　如何寫一份優(yōu)秀的活動策劃方案 3

　　一、活動背景

　　今下,各種流行的元素,充斥著校園的生活,也充斥著學(xué)生的神經(jīng)細(xì)胞，唱歌跳舞已經(jīng)成為時下年輕人最愛的活動。“想唱就唱,唱的響亮”已成為時下年輕人最流行的口號。本學(xué)期為了更好的豐富學(xué)生課余文化生活,我文體部特于11月中旬舉辦主題為“青春飛揚(yáng) 歌聲嘹亮”的K歌大賽，為想唱歌的同學(xué)搭建了五彩繽紛的舞臺。

　　二、活動目的

　　豐富大學(xué)生課外活動，更好地展示自己的`能力。同時增加學(xué)院間的交流溝通，更好地體驗(yàn)大學(xué)生活的精彩。

　　三、活動時間

　　20xx年11月20日以及11月27日