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車險電話營銷話術

時間：2022-09-05 00:36:25 職場

車險電話營銷話術

　　隨著越來越多保險公司對電話營銷的需求，應用保險電話營銷話術的也將越來越多，所以為大家帶來了車險電話營銷話術，請看：

車險電話營銷話術

　　車險電話營銷話術

　　“糊涂型”客戶

　　1、客戶特征

　　第一類體現為“價格敏感型”，常用話語為：“你們4S店的太貴了，外面比你們便宜很多！”

　　第二類體現為“面子型”，常用話語為：“我親戚（朋友）是做保險的，我買保險肯定得找他呀！”

　　“價格敏感”和“面子”都只是表象，關鍵問題在于，由于客戶不太懂車險，不知道不同渠道購買的保險可能有不一樣的保障和價值，不知道店外買保險可能面臨的風險

　　所以才會簡單地比“價格”而不是“價值”，或者是簡單地想借這個機會去幫親戚朋友（或盲目地信賴親戚朋友）

　　充分利用品牌銷售環境和各類助銷工具，結合車險相關的基礎知識，在溝通過程中充分展示4S店的服務優勢。

　　2、情景再現

　　案例

　　客戶姓劉，夫婦都是公務員，來店買福克斯。有一定經濟實力，在購車過程中就不斷討價還價。從兩人的著裝和談吐可以看得出他們是比較注重感受及面子的一類客戶。談到保險時，客戶說有朋友在太保賣保險，不愿意在店購買，要出去關照他朋友的生意。

　　談判方式

　　銷售顧問：劉先生，現在手續辦完了，保險您考慮買哪家的？我們這邊有中保、平安、太保三家公司，都是大保險公司。

　　客戶：保險啊，不買了，你們的太貴了，而且我朋友就是在太保賣保險，跟他說好了，提了車就去找他辦。

　　（提示：客戶此時對銷售顧問有所戒備，所以第一步首先應消除客戶的戒備心理）

　　銷售顧問：劉先生，感謝您選擇長安福特！汽車在外面跑，磕磕碰碰的風險是在所難免的，所以買好保險相當重要。因此，作為您的銷售顧問，我很期望您能給我幾分鐘時間，我想給您介紹一下購買保險的標準。

　　客戶：哦……

　　銷售顧問：購買保險的標準，首要的一條是投保方案要合適。我們很多客戶都容易信任朋友的推薦，不太關注朋友到底給買了哪些險種。但是，萬一你朋友推薦的保險不合適，車子需要保險服務的時候，您是找保險公司還是找您朋友？

　　客戶：哦？

　　（提示：銷售顧問可在此環節展示“車輛保險建議書”）

　　銷售顧問：比如，對于您所買的這款車，我們推薦按這樣的方式投保，包括：車損、第三者、盜搶、玻璃、劃痕、不計免賠。這些險種的作用您都知道吧？（提示：客戶如果表現出興趣，便可介紹各險種作用）

　　而且，除了險種，還有一個要注意的問題就是保額，特別像第三者責任險。對于我們大部分的福特車主來說，用車最大的風險其實不是車本身，而是第三者責任。為什么呢？我覺得車子在使用過程中難免會有刮擦，車子壞了，大不了拖回來修，但是碰到電單車呢？你也知道，在貴港，行人和電單車最不遵守交通規則了，所以，為了用車安心，第三者責任險我們都推薦客戶選擇高一些的責任限額，其實費用差距并不大，20萬比10萬只多一百多塊錢，50萬比20萬相差也就兩三百塊錢，幾百塊的差距，不就是和朋友吃頓飯的事情嗎？

　　（提示：外面的電話營銷或代理公司為了拉低保費，一般只會給客戶推薦5萬或者10萬的三責險，而客戶由于不懂保險也不會去關注。所以這種針對三者險的分析比較容易打動客戶。到了這個時候，客戶對銷售顧問的專業性基本上不會懷疑了，自然會期待了解更多的信息，便于下一步溝通）

　　客戶：不過我朋友都說好了，他會給我出好保險的

　　（提示：客戶此時會想“你說得挺有道理，我叫朋友按這個方案辦就行。反正不在你這里買！”）

　　銷售顧問：確定投保方案只是一方面，另一方面就是在哪里買。買了保險以后還要考慮后續保險服務的。如果不跟保險理賠結合起來，保單就是張廢紙。

　　客戶：算啦，我還是去找朋友買了，都說好的了。

　　銷售顧問：目前，保險渠道除了4S店無非就是保險公司直銷、電話車險、親戚朋友幫辦幾種。你朋友應該是保險公司的吧。其實在定損之前，哪里的保險都一樣，差距是從定損開始的。劉先生，您知道什么叫“定損”嗎？

　　客戶：……（搖頭）

　　銷售顧問：定損的意思，就是保險公司確定損失金額的大小，比如，車撞壞了，所謂損失金額其實就是維修價格，包括：配件是否需要更換？如果要更換，是按原廠配件價格，還是按質量沒保障的副廠件價格？維修費用怎么定？等等。

　　客戶：哦……

　　銷售顧問：品牌車的車主一般都愿意在4S店修車，因為4S店的維修工藝好，而且都采用純正配件，但正因如此，4S店的維修價格也高一些。可是，客戶自己在外面的保單，保險公司給出的定損價格往往是嚴重不足的，比如，有時一輛損失3萬的車，可能只能定2萬，價差高達1萬！

　　客戶：噢？（心里不明白為什么會出現定損差異）

　　銷售顧問：對于保險公司而言，為了提高利潤，保險公司一定會嚴格控制賠款的，而定損就是最重要的一個控制環節。因此，對于一般的保險事故車，保險公司只會按照市場上平均的、甚至是最低的配件價格和維修價格來定損，而這個價格和4S店的維修價格相差很大。但是，我們已經和保險公司是有定損價格協議的，保證我們的客戶在發生保險事故后，保險公司會按照4S店的標準來定損。當然，很難說所有4S店都能做到這一點，但所有在我們店投保的保單，都有認證協議的保障，事故車的定損價格都會嚴格按照我們長安福特原廠配件及長安福特標準維修工藝的要求來確定。而且，在我們這邊因為定損價格不夠導致修不了的，基本都是客戶自己找朋友買的保險。

　　客戶：怎么會這樣呢？我買了保險，出了事總要給我修好吧？再說了，我可以回來修呀。

　　銷售顧問：當然修得好，但是你看看路邊掛著某某保險公司特約維修廠招牌的修理廠，都是些什么規模啊？！而我們是正規的4S店，從建店到經營，每個環節要嚴格遵守廠家的品牌標準，但一般的維修廠是沒有什么約束的，為了降低維修成本，他們通常都是用的副廠件、甚至偽劣件，至于維修工藝就更不用說了！做漆質量不好也不講了，影響了安全性能怎么辦？另外，非4S店的維修和換件會直接導致新車3年10萬公里的保修權益的喪失。至于回來修，我們當然歡迎，不過就像我剛才講的，維修費用的差價就只有你自己承擔了，你想想，買份這種保險，劃算嗎？

　　客戶：不過你們的價格真是太貴了，你要便宜我XXXX元就在你這里買了。

　　（提示：客戶此時已基本認可在4S店買保險了，但還想殺殺價，銷售顧問應進行耐心誠懇的解釋）

　　銷售顧問：劉先生，目前我給你的價格，已經是我們在保障理賠條件的前提下，所能爭取到的最優惠的價格，我們完全沒有必要抬高保險價格啊。如果您就想要便宜點的價格，我也能給您，很多保險公司一直都想跟我們合作，給出的保費都很便宜，但是我們能這么做嗎？如果這樣的話，就是對你跟你的愛車不負責！我們只賣經過精心選擇、簽訂了認證協議、有理賠服務保障的保險，就是為了對我們所有的福特車主負責。

　　（提示：如果到這時候客戶還堅持要優惠，可以提出贈送一些小禮品，給雙方一個臺階）

　　客戶：好吧，那你幫我出份保險吧！

　　（提示：客戶這時候又從理性變成感性了，銷售顧問要注意，告知客戶保單的基本保障范圍）

　　銷售顧問：謝謝您，我們確認一下投保方案，我也簡單解釋一下這個保單的大致保障范圍和出險后的注意事項，不復雜的。另外，這位是我們保險業務聯系電話名片上印了我們的24小時服務熱線，有保險服務需求請您一定要在第一時間第一現場和我們聯系，我們有專業的保險同事會給您提供全程指引和協助的。

　　（提示：也可以在此環節介紹保險同事和客戶認識）

　　客戶：打電話干嘛？我在你這里買的保險，出了事直接開回來就行了嘛！

　　銷售顧問：劉先生，這要根據事故類別和具體情況而定。正常情況來講保險公司要求必須第一時間現場報案。至于說能否直接開回來要看具體情況了，所以我不能做這種“直接開回來”的承諾。不過對于您來說也很簡單，您只要第一時間撥打我們的電話，我們會24小時給您提供全程協助和指引。

　　“精明型”客戶

　　1、客戶特征

　　① 第一類：可能本人或其親人從事保險行業，

　　② 第二類：可能是有過理賠經歷的老司機。常用話語為：“保險你就別管了，我自己知道怎么買。如果出了什么事，我還是會回你們店維修的，我想，你們總不至于因為我在外面買保險就不修車，不提供理賠服務了吧？”

　　這些客戶在一定程度上屬于“業內人士”或“有經驗人士”，他們非常清楚4S店的維修優勢和服務優勢，同時也懂得利用這種優勢。

　　但是，客戶的觀點和“經驗”是基于對過去理賠經歷的認識來判斷的，而當前的保單保障的卻是未來，未來一年中，過去的有限經驗不一定會繼續有效。另外，考慮到客戶有一定的車險常識，所以可跳過車險基礎常識的溝通，直接進入核心部分。

　　明確分析將來發生保險事故回店維修時，在定損、代索賠等環節可能面臨的風險。

　　精明型客戶

　　關鍵戰術

　　2、情景再現

　　案例

　　王先生到店購買一輛經典福克斯，家人是公交公司保險業務人員，他明確提出不在4S店買保險，不過發生事故后他會回4S店來維修。

　　談判方式

　　銷售顧問：王先生，非常感謝你還選擇在車輛使用過程中回店維修，但是，您知道嗎？我們每個月都會出現一些事故車輛，因為保險公司的定損價格遠低于4S店的維修價格——這個價格是因為原廠備件和專業維修工藝必須的維修價格，客戶不得不自己掏錢補差價。

　　客戶：不會嘛，以前我的車出問題，4S店照樣幫我修好，我沒有出過錢，我家人就是做保險的，他們會幫我處理好，你們修好就是了。

　　銷售顧問：王先生以前用車都有向保險公司索賠過嗎？

　　客戶：有啊，好幾次呢。

　　銷售顧問：問題嚴重嗎？

　　客戶：都是小擦碰。

　　銷售顧問：那就對了！一般的小刮小擦，即使有定損差價，但由于金額不大，無論保險公司還是4S店都不會特別較真。但對于損失較大的事故，保險公司的定價就嚴格多了，畢竟這關系到真金白銀的賠錢啊。根據我們的經驗，有些損失3萬左右的事故，保險公司對于不同投保渠道定損差異甚至會達到1萬！我們幾乎每個月都會遇到幾個這樣的事情，這些客戶幾乎都是通過親戚朋友買的呀！

　　客戶：保險公司對于回到4S店的車都是統一標準定價的，這個我懂，你別蒙我了。

　　銷售顧問：的確，有個別保險公司在一段時期內是這樣做的。但您要知道，這并不是保險公司和客戶之間白紙黑字的明文約定，而僅僅是保險公司內部的理賠政策，也就是說，保險公司隨時可以調整理賠政策而客戶卻毫無辦法。事實上，車險本身是個容易虧損的業務，保險公司在面臨虧損壓力時最常采取的辦法就是收緊定損政策，這種案例太多了。但對于在我們店投保的客戶，那么定損價格的保障，就不僅僅是保險公司單方面說了算的，我們為了保證客戶的基本權益得到保障，不光我們4S店，還有長安福特、我們4S店都跟保險公司簽訂過定損價格方面的協議，客戶的權益是有保障的。

　　客戶：你說的很有道理，但是我家人會幫我的，你就不用管了。

　　銷售顧問：萬一他想幫也幫不到呢，您何必去冒這個風險呢？買保險不就是要個安心嘛。我也有朋友，說真的，如果朋友買的不是豐田車，我不會去幫他辦保險，我會推薦他找自己的品牌4S店投保——當然是在理賠服務上做得好的4S店。畢竟，買保險考慮的是理賠，理賠考慮的則主要是維修（因為車損類的事故是出險率最高的），選擇在可靠的4S店買保險，才是真正明智的決定。

　　（提示：如果客戶仍然不同意在店投保，則可借助車價這個杠桿，發揮車價在保險談判中的作用，具體應對技巧可參考“魯莽型”客戶的應對技巧。）

　　“魯莽型”客戶

　　1、客戶特征

　　① 第一類：看起來大大咧咧、固執己見，對于大部分問題都沒有耐心去仔細分析；

　　② 第二類：在消費過程中對品牌和服務的敏感度也不高，不太在意將來無可預知的風險。常用話語為：“保險沒什么用！如果不是國家強制，我連交強險都不買。我要真撞了人我就認賠；要是被人撞了我就自認倒霉！”

　　這類客戶也不太懂保險，但和“糊涂型”客戶不同的是，這類客戶既沒有風險意識也不注重品牌感受，他們似乎從沒想過要把車險投保常識和理賠服務常識“弄清楚”，和這類客戶談判，有種有理說不清的困境。

　　不管是談服務還是談品牌，“魯莽型”客戶都聽不進去，而且往往客戶只關心車價。

　　明確分析將來發生保險事故回店維修時，在定損、代索賠等環節可能面臨的風險。

　　魯莽型客戶

　　關鍵戰術

　　2、情景再現

　　案例

　　客戶姓周，到店買蒙迪歐，明確表示不買保險，并且很以自我為中心。

　　談判方式

　　銷售顧問：周哥，車價實在沒辦法優惠了，我為您爭取一下送點保險給你吧。

　　客戶：我不要保險，你把保險的錢換成現金讓給我！

　　銷售顧問：周哥，不瞞您說，現在汽車市場競爭這么激烈，車價上哪還有什么利潤空間呢？如果保險都以現金折讓，就代表我們的車賣得越多就虧得越多了！那我們店還怎么生存啊？其實，除此之外，對您來說，幾十萬的車都買了，對于這么一個大多時候都在高速移動的寶貝來說，保險的確很有必要啊！（巧妙的為客戶樹立風險意識.需要注意的是：客戶不關注風險，實際上是沒有意識到用車風險到底有多大。）

　　銷售顧問：（舉例子）周哥，我相信您的駕駛技術，但您知道嗎，上周我一個車主，他開車被一輛小面包撞了，要修3萬多，但面包車司機沒錢、沒駕照、面包車也沒買保險，好在我這個客戶自己買了保險，所以保險公司還賠了3萬多。（風險擴大化，但不能用當事人舉例子）

　　（提示：讓客戶現場感受，以帶客戶參觀本店維修車間的名義，讓客戶在看到本店整潔的維修車間同時，也看到了觸目驚心的事故車。只要客戶有了風險意識，接下來就該談保險的購買標準了——參見“糊涂型”客戶的應對方案。)

　　1、從新車交付就開始做鋪墊

　　新車交付的時候，可以讓續保專員加入到與車主的合影中，遞送名片并自我介紹。如果續保專員實在太忙，至少要保證，在交車遞名片的環節中，讓銷售顧問把續保專員的名片也一起遞給車主。遞名片的目的就是為了聯系回訪車主的時候有個說辭。

　　三天內續保專員必須跟客戶打電話，為什么？三天之后不打，續保專員就不會記得給這個客戶打電話了，而且客戶也對續保專員沒印象了，鋪墊就白做了。那說什么？

　　“某某先生，您好，我是XXX店的續保專員叫XX，上次您提新車的時候，因為太忙/休息不在，今天特意跟您打個電話祝賀下您，如果您對車輛保險有任何問題可以聯系我，再見。”

　　話不用多說，一分鐘左右。也可以自己組織話術，只需突出兩點：祝賀客戶和介紹自己，給客戶留個印象就行，目的就是為以后聯系續保業務的時候，不會讓客戶認為太唐突。這招明天就可以開始用起來，如果續保人員沒名片，那就趕快去印….

　　2、找到車主的痛點

　　車主在面對續保時需要考慮的問題就兩個：一是價格，二就是時間。

　　★ 哪家便宜我去哪家續保；

　　★ 價格同等的情況下，能將就我時間來的，我就選擇哪個；

　　★ 要是價格既便宜又能將就我時間的，當然是首選；

　　既然如此，那么我們就逐個擊破。

　　針對價格

　　很多客戶對續保專員的話術就是：“電話/網絡投保給我7折還有15%的折扣，你們太黑了，價格這么貴...”

　　很多續保專員就被這樣的說辭給嚇住了，其實反駁的話很簡單：

　　“這就跟賣房的說自己房子7千起，一去看全是9千、1萬的房子一個樣，營銷說辭而已，實際情況不是您想的那樣。”

　　實際情況是什么樣的？我們就得跟客戶分析了，影響保險價格的因素有兩個方面：

　　★ 一是車輛投保年限，另一個是車輛是否發生過事故。

　　車輛投保年限越長，沒出現過事故的車子，是可以享受最低6.5折的折扣（個別城市不同的需要根據實際情況來說），之后在把保險折扣的幾個區間跟客戶說明。但是這里客戶也可能會說：“別人也是這樣說的，他還是能給我便宜”，便宜從哪里來呢？

　　其實還有兩個地方能影響最終價格的變化，有良心的人是不會去動這兩個地方的，但是有些人就是聰明不往明處使，什么地方呢？

　　★ 一個是投保項目，另一個是投保額度。

　　投保年限一樣的同一臺車，投保項目的多與少會影響價格；投保額