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微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和技巧

時(shí)間：2022-03-23 17:06:28 職場(chǎng)

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和技巧有哪些呢?相對(duì)于博客需要組織語(yǔ)言陳述事實(shí)或者采取修辭手法來(lái)表達(dá)心情，微博只言片語(yǔ)“語(yǔ)錄體”的即時(shí)表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣;而新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶(hù)也更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。下面小編為大家收集整理了微博的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)技巧，希望能為大家提供幫助!

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與技巧

　　一、微博營(yíng)銷(xiāo)十大特點(diǎn)

　　1、信息發(fā)布便捷，傳播速度快。

　　2、通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面廣。

　　3、互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通。

　　4、主動(dòng)吸引粉絲，同時(shí)也可能被粉絲拋棄。

　　5、低成本。

　　6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大。

　　7、企業(yè)形象擬人化。

　　8、可與粉絲(用戶(hù))建立超越買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的情感。

　　9、每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬(wàn)別，難以通過(guò)經(jīng)驗(yàn)來(lái)預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　10、粉絲積累過(guò)程緩慢，需要長(zhǎng)期投入，營(yíng)銷(xiāo)效果難以評(píng)估。

　　二、微博營(yíng)銷(xiāo)十大技巧

　　1、學(xué)學(xué)其他企業(yè)正在做什么(尤其是國(guó)外的)。

　　2、使用微博檢索工具，對(duì)與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題進(jìn)行監(jiān)控。

　　3、保證日常的微博對(duì)話(huà)，并形成制度化、正常化。

　　4、善于從你的粉絲處獲得建議，并及時(shí)反饋。

　　5、引導(dǎo)粉絲參與到公司的活動(dòng)甚至新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中去。

　　6、尊重每一個(gè)用戶(hù)，切勿引發(fā)爭(zhēng)辯;遭遇客負(fù)面消息，不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明，應(yīng)該先檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶(hù)。

　　7、信息一定要透明、真實(shí)，包括優(yōu)惠信息或危機(jī)信息。

　　8、微博語(yǔ)言要擬人化，具有情感。

　　9、不要僅僅使用微博來(lái)推廣廣告，產(chǎn)品信息。

　　10、不要使用微博來(lái)記錄日常的流水賬，確保你的信息有分享價(jià)值，有娛樂(lè)性。

　　三、微博營(yíng)銷(xiāo)推廣注意事項(xiàng)

　　在這個(gè)微博時(shí)代，微博營(yíng)銷(xiāo)也成了企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品、獵取客戶(hù)的重要渠道，這就需要一定的微博營(yíng)銷(xiāo)技巧，才能成功達(dá)到想要的目的，下面分享微博營(yíng)銷(xiāo)七大注意事項(xiàng)，希望能給你一點(diǎn)指導(dǎo)借鑒。

　　1、活動(dòng)推廣是最重點(diǎn)

　　利用微博做推廣，做活動(dòng)是少不了的，其中活動(dòng)中給用戶(hù)一點(diǎn)小實(shí)惠或者給他們刺激一下心理需求，這完全可以把他們激發(fā)起來(lái)，當(dāng)他們都參與到活動(dòng)中時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你付出的那點(diǎn)其實(shí)很小很小。

　　當(dāng)然我們不否認(rèn)不是什么活動(dòng)都能舉行的，活動(dòng)策劃人要考慮到時(shí)間段，覆蓋人群等因素，把握好了，活動(dòng)可以收到很好的效果。

　　2、關(guān)注點(diǎn)不要限于自己感興趣的

　　生活中很多精彩我們很容易錯(cuò)過(guò)，把握時(shí)下很重要，建議你一旦發(fā)現(xiàn)有趣的應(yīng)當(dāng)適當(dāng)關(guān)注，可以推薦給用戶(hù)，把我們的快樂(lè)傳遞出去，讓一份快樂(lè)變成兩份快樂(lè)，通過(guò)我們接觸不同話(huà)題，我們的知識(shí)面豐富了，和用戶(hù)和朋友交流起來(lái)也變得輕松多了。

　　3、發(fā)布內(nèi)容不限于自己感興趣

　　如果我們做推廣，面對(duì)的將是不同的人群，從年齡到興趣愛(ài)好，從購(gòu)買(mǎi)能力到地域分布都將不同，該如何處理這些不同的人群呢，這樣以來(lái)就又回到迎合用戶(hù)需求的話(huà)題上了，可以發(fā)布一些趣聞，一些圖片，讓聽(tīng)眾感受不同的交流樂(lè)趣，有時(shí)候一個(gè)小故事或者一張趣圖會(huì)比你的說(shuō)教更能吸引用戶(hù)。

　　4、無(wú)私推薦別人

　　博主是閉關(guān)自守還是廣結(jié)人緣，想必大家都喜歡在互聯(lián)網(wǎng)結(jié)識(shí)更多的朋友，但是在得到之前，要經(jīng)歷一個(gè)付出的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程通常伴隨著某一類(lèi)人的嘲笑和不解，但是我們堅(jiān)持付出到最后得到了豐收，回過(guò)頭來(lái)看那些不曾理解我們的人，似乎還在原地踏步，那么我們是否會(huì)為了曾經(jīng)的“荒唐”選擇而感到慶幸呢?

　　不論是同行高人還是他行人員，同樣需要朋友，同樣需要交流，我們真心付出了，總能引起他們的注意，哪怕是一百次的堅(jiān)持換來(lái)一次的肯定，那我們也還是值得去做的，我們需要學(xué)習(xí)同行高人的經(jīng)驗(yàn)，也需要學(xué)習(xí)各類(lèi)微博的經(jīng)驗(yàn)，這樣不單止我們不斷成長(zhǎng)，也體現(xiàn)出我們心胸和氣度，這樣的朋友，你不愿意結(jié)交嗎?

　　5、語(yǔ)氣的選擇

　　人性化這個(gè)詞語(yǔ)講了很多年了，也逐漸看到一些官方的口吻開(kāi)始帶一些色彩了，這是好事嗎?起碼不是很壞事，畢竟我們面對(duì)用戶(hù)，更多的是希望用戶(hù)能繼續(xù)支持我們，而一貫的官方口吻很容易讓用戶(hù)煩膩，相反的，如果你要不一樣的口氣來(lái)和用戶(hù)交流，帶給用戶(hù)一些快樂(lè)和陽(yáng)光，我想用戶(hù)會(huì)繼續(xù)團(tuán)結(jié)在你周?chē)?/p>

　　一件事情用兩種口吻來(lái)表達(dá)收到的效果往往是不一樣的，官方的相對(duì)刻板，而只要抓住用戶(hù)的耳朵，一直深入到內(nèi)心，我想，你的表達(dá)成功的，你的產(chǎn)品也成功了。

　　6、是否需要刷屏

　　不可否認(rèn)在微博上做活動(dòng)很受歡迎也很容易成功，但是活動(dòng)中的一些細(xì)節(jié)卻容易讓人反感，那就是活動(dòng)策劃者逢帖必回，就是只要是回帖他都回應(yīng)一句，這樣很容易造成刷屏，想想用戶(hù)的面板都成了你的了，那還有什么好關(guān)注的，只能取消對(duì)你的關(guān)注了。

　　不管是活動(dòng)還是一般的發(fā)言，刷屏都只能收到負(fù)面效果，如果是活動(dòng)，適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)具有代表性的回帖即可，這樣既能用有代表性的回帖去吸引更多的用戶(hù)加入到活動(dòng)中，也能保持更新，而且，這個(gè)第三方的聲音確實(shí)能給活動(dòng)帶來(lái)一定的生氣。

　　如果是一般性發(fā)言，沒(méi)有人愿意看到一個(gè)話(huà)嘮子在那胡扯，除非你有很強(qiáng)的功底，能給用戶(hù)帶來(lái)嬉笑怒罵，否則不要刷屏。

　　7、條件限制是否有必要

　　筆者曾經(jīng)在新浪微博看到一個(gè)技術(shù)牛人做查詢(xún)站，有百萬(wàn)流量，希望能通過(guò)微博和大家交流技術(shù)，這個(gè)也曾得到很多IT大佬級(jí)的人物推薦。

　　本來(lái)出發(fā)點(diǎn)是很好的，大家也希望能通過(guò)他的心路歷程了解到一個(gè)技術(shù)牛人的經(jīng)歷，結(jié)果該博主爆出一句，粉絲超過(guò)多少才講一點(diǎn)。天啊，和別人分享自己的經(jīng)歷還要限制一下，我想問(wèn)問(wèn)是你想分享還是用戶(hù)求你分享呀?最后這個(gè)活動(dòng)當(dāng)然也就不了了之了。

　　雖然我未曾理解加上條件對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)是好是壞，但是從這點(diǎn)上，我不建議用戶(hù)在分享的時(shí)候接上太多限制，不合常理的限制更不能要，一個(gè)活動(dòng)或者一個(gè)微博靠的是用戶(hù)的支持，如果你讓用戶(hù)不爽了，用戶(hù)大不了不關(guān)注了，但是對(duì)你而言，你損失的不僅僅是用戶(hù)，還有你的聲譽(yù)，任何一個(gè)產(chǎn)品離開(kāi)了用戶(hù)就離失敗不遠(yuǎn)了。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)是隨著微博的火熱而產(chǎn)生的一種新型網(wǎng)絡(luò)推廣方式，人們通過(guò)注冊(cè)的微博，每天更新和發(fā)布大家感興趣的內(nèi)容和話(huà)題，從而引起更多的人進(jìn)行交流參與，在這交流和傳播過(guò)程中達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

　　所以，現(xiàn)在很多企業(yè)都在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，而且還取得不錯(cuò)的成效，比如：凡客，歐萊雅，杜蕾斯這些品牌。這里，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，向大家介紹微博營(yíng)銷(xiāo)的四大方法和手段。

　　四、微博營(yíng)銷(xiāo)有哪些方法和手段

　　1、發(fā)布的內(nèi)容要有吸引力

　　一條發(fā)布新浪微博可以撰寫(xiě)140字，發(fā)布一條騰訊微博可以撰寫(xiě)140字，發(fā)布一條搜狐微博則基本不限字?jǐn)?shù)。怎么樣在內(nèi)容規(guī)劃上吸引受眾的眼球，并引起他們的興趣?首先，你要明白用戶(hù)關(guān)注你的前提是：他覺(jué)得你提供的信息是有價(jià)值的。基于他對(duì)您公司品牌和產(chǎn)品的信任，或者是對(duì)你企業(yè)微博內(nèi)容的欣賞。現(xiàn)在是“網(wǎng)絡(luò)快餐”時(shí)代，我相信上千字的微博，是沒(méi)有幾個(gè)人能耐心看完的。我們需要通過(guò)讓用戶(hù)喜歡上您的內(nèi)容從而吸引用戶(hù)的眼球，所以，巧妙利用視頻、圖片等工具，才能快速與用戶(hù)達(dá)成情感共鳴。

　　二條“有營(yíng)養(yǎng)”的微博是要基于對(duì)您粉絲有所了解，發(fā)現(xiàn)和挖掘他們所感興趣和想聽(tīng)知道的內(nèi)容，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容同時(shí)加上一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意和圖片，內(nèi)容自然變得有互動(dòng)性。

　　2、發(fā)布具有互動(dòng)性的活動(dòng)

　　企業(yè)要多舉行微博活動(dòng)，微博定期舉行活動(dòng)是微博營(yíng)銷(xiāo)必不可少的法寶。舉行微博活動(dòng)，不僅能增長(zhǎng)企業(yè)的粉絲還能促進(jìn)銷(xiāo)售，還能增強(qiáng)企業(yè)和分析的互動(dòng)性。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)品作為回饋粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)微博的活力和轉(zhuǎn)化粉絲成為客戶(hù)的速度。如何才能開(kāi)展聚集人氣并能提升品牌的微博活動(dòng)?

　　在新浪微博，可以根據(jù)新浪的活動(dòng)平臺(tái)上面的活動(dòng)類(lèi)型，間隔舉行發(fā)布微博活動(dòng)，如：同城活動(dòng)，有獎(jiǎng)活動(dòng)，線(xiàn)上活動(dòng)。這些活動(dòng)每天參與的人群不少，每個(gè)人都可以點(diǎn)擊并且參加活動(dòng)，而且操作簡(jiǎn)單。企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品的特性而選擇活動(dòng)的類(lèi)型。

　　當(dāng)然，要搞點(diǎn)特別的有創(chuàng)意的活動(dòng)最好是自建式的，即企業(yè)自己策劃組織發(fā)起。但是自建式活動(dòng)的形式不多，而且要獲得有效果，前提是粉絲要有一定的量，同時(shí)獎(jiǎng)品要特別給力才會(huì)吸引粉絲的努力參加。

　　總結(jié)出策劃成功微博活動(dòng)三個(gè)特點(diǎn)：一：活動(dòng)主題要簡(jiǎn)潔鮮明。如，1元秒殺原價(jià)888元服裝、i phone抽獎(jiǎng)主題。二：獎(jiǎng)品要具有吸引性。只有你滿(mǎn)足了粉絲的某項(xiàng)心理需求，而且參加成本不高，粉絲都會(huì)積極踴躍的參加你的活動(dòng)。三、活動(dòng)必須能傳播人群。只要寫(xiě)一句話(huà)然后轉(zhuǎn)發(fā)微博，就能吸引更多的人參與，就像滾雪球，活動(dòng)參與性就越來(lái)越大。

　　3、利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的效應(yīng)

　　根據(jù)產(chǎn)品的特性，鎖定一些相關(guān)領(lǐng)域的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖、利用或者聘請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖去討論、傳播您企業(yè)產(chǎn)品信息。如姚晨、小S、羅志祥等微博名人。他們的粉絲量已經(jīng)達(dá)到上千萬(wàn)人，其營(yíng)銷(xiāo)力之大可想而知。一個(gè)雜志或者報(bào)紙發(fā)行量一天最多有幾百萬(wàn)份，微博名人的影響力比線(xiàn)下媒體的營(yíng)銷(xiāo)力效果大了多少倍?如果找他們合作分享一條與他們也有聯(lián)系的產(chǎn)品信息，效果不言而喻。

　　4、引起受眾感情共鳴

　　在宣傳多了產(chǎn)品或者企業(yè)的信息，粉絲也會(huì)“審美疲勞”。如果能根絕時(shí)間段，每天發(fā)布有哲理或者能描述出粉絲生活、心理狀態(tài)等的微博文字，也能獲得很多人的關(guān)注。在新浪微博最具代表性的就是《新周刊》的官方微博。它每天除了更新新聞外，菜根譚最喜歡的就是它摘錄的名人名言，形式通俗而內(nèi)容卻直達(dá)人心，讓人產(chǎn)生共鳴，每條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的人很多。菜根譚當(dāng)初就是關(guān)注《新周刊》，不僅是因?yàn)槠湫侣劦臋?quán)威性，還有其微博的獨(dú)特性。一句有用的話(huà)，就能吸引讀者，從而產(chǎn)生感情上的共鳴，因此而集結(jié)了眾多忠實(shí)的粉絲，這是微博營(yíng)銷(xiāo)的一種“內(nèi)功”，值得大家學(xué)習(xí)。

　　企業(yè)更新頻率微博應(yīng)該要注意的是：最好每天5-10條，且不要在1個(gè)小時(shí)內(nèi)連續(xù)發(fā)布多條。最科學(xué)的發(fā)布時(shí)間應(yīng)該是：上午9∶00-9∶30、下午5∶30-6∶00，以及晚上8時(shí)后，因?yàn)檫@些時(shí)間段往往是大家上微博的高峰時(shí)間。我們做微博營(yíng)銷(xiāo)，目的是打造自己品牌，把粉絲轉(zhuǎn)化成客戶(hù)，微博營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)不同的行業(yè)性質(zhì)也存在很多技巧和方法，我也需要在學(xué)習(xí)中分析、總結(jié)，才能認(rèn)識(shí)更多。

　　隨著微博的逐漸升溫，微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)新的制高點(diǎn)，其即時(shí)性、高傳播率、低花費(fèi)都讓現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)形式受到一定的沖擊。企業(yè)做微博營(yíng)銷(xiāo)選擇幾十萬(wàn)的粉絲，為什么沒(méi)有什么效果呢?下面來(lái)看幾個(gè)錯(cuò)誤的因素。

　　五、企業(yè)不愿開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的原因

　　無(wú)法判斷粉絲的真實(shí)性與活躍度有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求，花錢(qián)買(mǎi)粉絲，這些買(mǎi)買(mǎi)的粉絲，無(wú)疑絕大部分是僵尸粉，這些買(mǎi)來(lái)的粉絲只是一個(gè)數(shù)量，除了滿(mǎn)足自己虛榮外，而對(duì)于企業(yè)廣告的傳播一點(diǎn)作用也沒(méi)有。這種通過(guò)用戶(hù)花少量的錢(qián)直接購(gòu)買(mǎi)而來(lái)的“僵尸粉”、“活粉”，已經(jīng)呈病毒式開(kāi)始擴(kuò)散。已經(jīng)成為微博營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)最大的毒瘤。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不可控微博營(yíng)銷(xiāo)并不是只通過(guò)一個(gè)粉絲過(guò)萬(wàn)或幾十萬(wàn)的賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)橹挥靡粋€(gè)賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)率與點(diǎn)擊率可以說(shuō)是微乎其微。但同時(shí)通過(guò)幾個(gè)這樣的大賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，效果就會(huì)好很多。那么找多少人合適?成本需要多少?轉(zhuǎn)發(fā)幾天?

　　無(wú)法做到廣告精準(zhǔn)投放廣告投放成功很重要的一個(gè)因素就是針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但目前我們由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，我們無(wú)法了解每個(gè)帳號(hào)的粉絲構(gòu)成水平，收入水平，購(gòu)買(mǎi)力如何?所以目前微博營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到精準(zhǔn)。相比網(wǎng)盟的精準(zhǔn)定位投放人群，反饋信息明確，微博營(yíng)銷(xiāo)目前無(wú)法做到這些。

　　六、微博營(yíng)銷(xiāo)如何才能做到精準(zhǔn)的投放

　　微博營(yíng)銷(xiāo)效果不可控微博營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)賬號(hào)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。微博營(yíng)銷(xiāo)中即使找名人轉(zhuǎn)發(fā)，最后轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何?多少2次轉(zhuǎn)發(fā)，多少人看了微博會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品，又有多少人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，無(wú)法衡量統(tǒng)計(jì)，效果完全無(wú)法評(píng)估。有些第一次營(yíng)銷(xiāo)后效果還過(guò)得去，但第二次利用同批賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因?yàn)槲⒉┤巳盒睦砟壳斑€很難精準(zhǔn)定位，只能根據(jù)其粉的微博類(lèi)型大致分析。

　　所以，微博營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)定性還有待商榷及提升。因此，微博作為一個(gè)的新平臺(tái)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是微博營(yíng)銷(xiāo)研究的重點(diǎn)。那么如何解決微博營(yíng)銷(xiāo)中上述幾個(gè)方面的問(wèn)題，從而發(fā)揮微博營(yíng)銷(xiāo)最大的效果呢?

　　判斷帳號(hào)有無(wú)僵尸粉一般情況下，微博的粉絲數(shù)越多那么微博使用的時(shí)間也就越長(zhǎng)。所以我們可以從他第一條微博發(fā)布的時(shí)間，跟當(dāng)前微博粉絲數(shù)的關(guān)系就可以粗略判斷是否是”僵尸粉“微博。一些通過(guò)刷來(lái)的虛假微博粉絲，大致有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、沒(méi)有頭像。

　　2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。

　　3、活躍度非常低。

　　4、粉絲微博無(wú)簡(jiǎn)介。

　　5、連續(xù)多頁(yè)粉絲屬性相同。

　　7、粉絲當(dāng)中幾乎沒(méi)有帶認(rèn)證的用戶(hù)關(guān)注。

　　另外，一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的微博，博主都希望自己的微博勛章越多越好。往往一些“僵尸粉”微博的勛章通常就只有2~3個(gè)最基礎(chǔ)的勛章，這樣的微博也需要謹(jǐn)慎觀察。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的計(jì)算微博廣告費(fèi)用是按照發(fā)布條數(shù)來(lái)計(jì)算的，比如說(shuō)100萬(wàn)的粉絲，直接發(fā)一條500元，轉(zhuǎn)發(fā)一條400元等。企業(yè)可以根據(jù)微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)來(lái)確定所選帳號(hào)的級(jí)別，確定單條價(jià)格，再根據(jù)企業(yè)需要多少帳號(hào)，轉(zhuǎn)播多少天轉(zhuǎn)來(lái)計(jì)算所需要的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　分析博客類(lèi)型從而做到廣告的精準(zhǔn)投放其實(shí)仔細(xì)研究，微博營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也不太難。因?yàn)槲⒉┲黝}分類(lèi)很細(xì)也很明確。所以企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)的博客帳號(hào)時(shí)，可以根據(jù)博主的博客類(lèi)型來(lái)選擇廣告的投入類(lèi)型。例如影視類(lèi)微博投放影視廣告，音樂(lè)類(lèi)微博投入音樂(lè)廣告，美容養(yǎng)生類(lèi)微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來(lái)，基本上可以針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估在微博營(yíng)銷(xiāo)中，某個(gè)微博活動(dòng)的效果如何往往是營(yíng)銷(xiāo)人員最關(guān)心的問(wèn)題。微博營(yíng)銷(xiāo)的效果主要是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，而且效果呈成倍數(shù)遞增的效應(yīng)。如果一個(gè)帳號(hào)擁有十萬(wàn)粉絲，那就意味著每發(fā)布一條消息，將有十萬(wàn)人看到，然后按照比較低的1%的轉(zhuǎn)發(fā)率，有1000人轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息，而平均每個(gè)人又有50個(gè)粉絲，相當(dāng)于又有5萬(wàn)人看到了。了解廣告的受眾數(shù)以外，我們還可以通過(guò)管理工具，像監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，獲得該活動(dòng)帶來(lái)多少的點(diǎn)擊數(shù)等數(shù)據(jù)，并通過(guò)與廣告價(jià)值的對(duì)比準(zhǔn)確地核算出這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率。

　　總之，微博營(yíng)銷(xiāo)這種新方式還存在很多問(wèn)題，但我們不能阻止這個(gè)新鮮事物不斷向前發(fā)展。微博營(yíng)銷(xiāo)會(huì)得到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。

　　微博怎么看微博人脈

　　交際花的能力：人見(jiàn)人愛(ài)

　　社交場(chǎng)合中，我羨慕那些周旋于各種人群而游刃有余的人。他聊天時(shí)不搔頭，聽(tīng)別人講話(huà)時(shí)不會(huì)忍不住轉(zhuǎn)起杯子。他的酒窩是個(gè)黑洞，全場(chǎng)人都被吸過(guò)去。

　　一個(gè)晚上，他的手機(jī)聯(lián)絡(luò)人增加了一頁(yè)，我收到了兩條廣告短信;他的微博“互相關(guān)注”又多了幾十個(gè)，我只收到一條“感謝您關(guān)注我……回復(fù)DY即可”。他的名片沒(méi)印上「交友家」，只是因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)尚未明確定義。

　　若以學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這就是那種“被引用次數(shù)”很高的人。被引用次數(shù)是指發(fā)表論文后成為其他論文的參考文獻(xiàn)次數(shù)。數(shù)值越高，這篇論文就越重要。

　　所以認(rèn)識(shí)的人越多就表示人脈越廣，越有份量。是這樣嗎?

　　重點(diǎn)在于跟誰(shuí)握手，而不是握幾雙手

　　非也。“被引用次數(shù)”并非最佳的衡量尺度。

　　舉例來(lái)說(shuō)，被《馬達(dá)加斯加工程學(xué)會(huì)日?qǐng)?bào)》或《