二線白酒企業(yè)發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的作用
高端白酒2013年市場(chǎng)遇冷大勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，但二線白酒陣營(yíng)卻呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)力的態(tài)勢(shì)。繼西鳳、沱牌舍得、古井貢、杜康等品牌之后，上周湖北白酒品牌黃山頭和豫酒龍頭宋河欲發(fā)行的投資產(chǎn)品雙雙通過(guò)上海酒交所的上市發(fā)行審核。二線品牌正借助白酒證券化這一新型渠道加速發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)。
業(yè)績(jī)雙雙增收8000余萬(wàn)
記者在兩大品牌的發(fā)審會(huì)上了解到，宋河發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品為鼎韻宋河，上市發(fā)行價(jià)為456元/瓶，限量發(fā)售18萬(wàn)瓶。而黃山頭的“黃山頭·容天下”則限量發(fā)售10萬(wàn)瓶，每瓶?jī)r(jià)格800元。兩大品牌此次投資產(chǎn)品的發(fā)行規(guī)模均在8000萬(wàn)左右。
按照宋河酒業(yè)總裁兼營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)王祎楊透露，宋河去年銷售額超過(guò)20億元，8000余萬(wàn)的收入約占其去年銷售總量的4%。而此次發(fā)行對(duì)黃山頭母公司凱樂(lè)科技營(yíng)收的影響更為明顯。據(jù)凱樂(lè)科技業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，2011年，其白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收為2 .56億元，2012年上半年則已高達(dá)2.54億元。
“今年對(duì)于區(qū)域性名酒而言會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，尤其是擁有一定品牌及市場(chǎng)積淀的二線名酒，將有望憑借產(chǎn)品及價(jià)格優(yōu)勢(shì)步入上升通道。”王祎楊表示。新年伊始，宋河高端產(chǎn)品國(guó)字宋河的最新廣告片登陸央視。據(jù)王祎楊透露，目前宋河已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了河南全省108個(gè)縣市全渠道的覆蓋，2012年省內(nèi)市場(chǎng)銷售增幅超過(guò)50%，而隨著省外市場(chǎng)的發(fā)力，省外市場(chǎng)銷售增幅翻了兩番。
黃山頭顯然也瞄到了這個(gè)從區(qū)域品牌跳向全國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇。從2008年收購(gòu)黃山頭之后，酒板塊成為凱樂(lè)科技業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來(lái)源。截至2012年6月30日，塑料管材業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在凱樂(lè)科技主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的占比分別是3 9 %和40 .36%，白酒則為20 .4%。盡管占比不是最大，但其增長(zhǎng)卻是最迅猛的。據(jù)凱樂(lè)科技近年的業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，2008年-2011年以及2012年上半年，其白酒的營(yíng)業(yè)收入分別為4020萬(wàn)元、3820萬(wàn)元、9948萬(wàn)元、2.56億元、2.54億元。而按照凱樂(lè)科技近期公布的2012年業(yè)績(jī)快報(bào)，去年其凈利潤(rùn)同比將增長(zhǎng)200%以上，主要原因是黃山頭酒銷售和房地產(chǎn)銷售收入同比大幅增長(zhǎng)所致。
全國(guó)化的“算盤”
2012年，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、三公消費(fèi)受限、禁酒令推行等多重負(fù)面因素的影響下，白酒行業(yè)結(jié)束“黃金十年”，步入調(diào)整期。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的“量?jī)r(jià)齊跌”讓市場(chǎng)籠罩上一層悲觀的色彩。不過(guò)高端白酒市場(chǎng)承壓，卻讓二線陣營(yíng)看到了機(jī)會(huì)，這也讓二線名酒發(fā)行投資理財(cái)產(chǎn)品并非僅僅奔著“增收”而去那么簡(jiǎn)單。
“發(fā)售意味著銷售，對(duì)業(yè)績(jī)的提升有直接幫助。不過(guò)黃山頭發(fā)行投資產(chǎn)品最主要的目的在于通過(guò)新型的平臺(tái)提升黃山頭的品牌影響力，畢竟此次發(fā)行白酒是面向全球發(fā)售的。”凱樂(lè)科技、黃山頭酒業(yè)總經(jīng)理馬勝俊稱，白酒行業(yè)正進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期，黃山頭希望通過(guò)發(fā)行投資產(chǎn)品擴(kuò)展黃山頭的市場(chǎng)影響。
宋河酒業(yè)大股東、輔仁藥業(yè)集團(tuán)總裁孟慶章也對(duì)記者透露，宋河酒業(yè)上市工作正在進(jìn)行中，初步選擇采用A股IPO。若進(jìn)展順利，年內(nèi)或可遞交IPO申請(qǐng)。
黃山頭酒業(yè)董事長(zhǎng)朱弟雄表示，白酒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)準(zhǔn)資本市場(chǎng)發(fā)行，是商品銷售模式的創(chuàng)新。目前，已投資3億元的黃山頭白酒工業(yè)園正在加緊建設(shè)中，今年該項(xiàng)目將全部建成投產(chǎn)，未來(lái)3至5年，黃山頭白酒工業(yè)園將建成5萬(wàn)噸白酒灌裝、勾儲(chǔ)基地，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將超過(guò)20億元，利稅6億元，讓黃山頭躋身中國(guó)白酒第一方陣。
記者了解到，盡管高端白酒行業(yè)遇到了寒流，但是資本市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的追逐并未隨之出現(xiàn)急降溫。國(guó)內(nèi)一家知名證券公司的高管向記者透露，其剛剛成立了一個(gè)并購(gòu)基金用于白酒市場(chǎng)的運(yùn)作。”現(xiàn)在受影響的是高端白酒，但是此前業(yè)界對(duì)行業(yè)并購(gòu)的探討并沒(méi)有集中在高端市場(chǎng)，因此行業(yè)的并購(gòu)熱潮并沒(méi)有受到太大的影響。“該人士稱，啤酒行業(yè)在盈利狀況最差時(shí)步入了最大的整合期，而目前全國(guó)白酒企業(yè)超過(guò)萬(wàn)家，此次行業(yè)調(diào)整正好可以讓行業(yè)擠擠泡沫再進(jìn)行并購(gòu)，從行業(yè)整合角度來(lái)看是好事。
名酒拍賣連創(chuàng)天價(jià) 攪熱白酒收藏市場(chǎng)
近日，在貴州舉行的茅臺(tái)酒拍賣會(huì)上，一瓶漢帝茅臺(tái)酒拍到了890萬(wàn)元，刷新了之前由五糧液“一馬當(dāng)先”保持的508.8萬(wàn)元天價(jià)，把近兩年悄然興起的名酒拍賣熱推向高潮。
此前，瀘州老窖、劍南春等高端白酒產(chǎn)品也曾競(jìng)相走上拍賣臺(tái)，且無(wú)一例外都拍得高價(jià)；就連屬于二線川酒品牌的紅樓夢(mèng)酒也曾憑借 “泥人張”十二金釵珍藏酒拍出22.8萬(wàn)元的高價(jià)……一次次白酒拍賣活動(dòng)過(guò)程中，白酒收藏?zé)嵋验_(kāi)始在民間興起。
陳年白酒身價(jià)激增
“高價(jià)回收陳年名酒。”4月20日，成都新南路有一家名酒回收店開(kāi)張，巨大的廣告牌吸引不少消費(fèi)者前來(lái)打探。該店負(fù)責(zé)人向記者透露行情道，“現(xiàn)在一些老酒回收價(jià)格特別高，每瓶能翻好幾倍。一瓶上世紀(jì)80年代的茅臺(tái)酒我們可以出價(jià)1萬(wàn)元到5萬(wàn)元。”
白酒也能通過(guò)收藏坐地起價(jià)？這令有著半世紀(jì)酒齡的成都市民老劉眼前一亮。旋即從家里搬來(lái)幾瓶1999年產(chǎn)的五糧液讓回收店開(kāi)價(jià)，回收店最終出到3500元/瓶，老劉還是沒(méi)舍得賣。而在老劉購(gòu)買當(dāng)年，五糧液?jiǎn)蝺r(jià)還不足百元。
瀘州白酒收藏愛(ài)好者周鑫向記者透露，家傳有一瓶上世紀(jì)60年代的茅臺(tái)，今年年初已有人開(kāi)價(jià)20萬(wàn)元收購(gòu)，但他并不著急出手，他認(rèn)為白酒收藏市場(chǎng)還剛剛起步，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然巨大。“陳年白酒這么受藏家關(guān)注，主要是因其不可再生性。”四川收藏協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如上世紀(jì)七八十年代，茅臺(tái)酒每年產(chǎn)量只有2萬(wàn)噸，現(xiàn)在留存下來(lái)的茅臺(tái)酒堪稱鳳毛麟角，且從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，我國(guó)白酒的釀造工藝發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，純正釀造的陳年白酒已成絕版，顯得愈加珍貴。
專家疑有游資炒作
在國(guó)外，紅酒的拍賣早已司空見(jiàn)慣。目前世界上最貴的葡萄酒拍賣紀(jì)錄就是由一瓶法國(guó)拉菲創(chuàng)造和保持的——在去年10月香港蘇富比名酒拍賣會(huì)上，來(lái)自拉菲堡的一瓶750毫升裝的1869年份拉菲以23.2692萬(wàn)美元的高價(jià)成交，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)全球單品拍賣紀(jì)錄之最。
然而，這一天價(jià)此后已相繼被五糧液、茅臺(tái)趕超。
而與紅酒有著近百年的收藏史不同，白酒收藏還是最近10來(lái)年才逐漸普及到公眾中來(lái)的，為何價(jià)格能迅速超越紅酒？四川釀酒協(xié)會(huì)專家楊官榮認(rèn)為有很大的炒作因素。他分析，這兩年，部分專業(yè)炒房團(tuán)受國(guó)家房?jī)r(jià)調(diào)控政策的影響，轉(zhuǎn)而把資金投向其他回報(bào)率更高的項(xiàng)目，結(jié)果造成2010年出現(xiàn)綠豆、生姜和大蒜等一系列超常規(guī)的高價(jià)現(xiàn)象。相比較而言，投資高端白酒的風(fēng)險(xiǎn)性更小，只要保存妥當(dāng)，時(shí)間越久盈利率越高。因此，大量游資進(jìn)入白酒收藏，形成新一輪的投資熱。
即便如此，也有專家認(rèn)為，名酒作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，收藏還剛剛形成，即便游資全部撤離，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)也并不會(huì)有太大影響空間。
白酒收藏要過(guò)鑒定關(guān)
與書(shū)畫(huà)、玉器一樣，走進(jìn)拍賣場(chǎng)的陳年白酒，同樣要過(guò)鑒定這一關(guān)。
此前舉行的白酒專場(chǎng)拍賣中，都特意邀請(qǐng)了相關(guān)企業(yè)鑒定專家對(duì)所拍品進(jìn)行鑒定，主要依據(jù)酒的包裝、印刷、封口等外部元素來(lái)鑒定真?zhèn)危灿行屑艺J(rèn)為，即使包裝等要素吻合，高檔白酒還是容易造假，現(xiàn)在市場(chǎng)上的假高端白酒，大多都是以“真瓶裝假酒”的方式仿冒。“如果高端白酒‘保真’問(wèn)題可以解決，將會(huì)激發(fā)出巨大的白酒拍賣潛力。”四川聯(lián)拍董事長(zhǎng)文晰日前表示，陳年高端白酒已經(jīng)逐漸往奢侈品靠攏，但拍賣公司要介入，需要面對(duì)的是鑒定問(wèn)題，需要廠方出具權(quán)威驗(yàn)證說(shuō)明。“截至目前，陳年老酒還無(wú)法通過(guò)科學(xué)檢驗(yàn)來(lái)確定其儲(chǔ)存時(shí)間。就是法國(guó)XO也無(wú)法鑒定其儲(chǔ)存時(shí)間，只能通過(guò)廠家的說(shuō)明來(lái)判斷。”楊官榮認(rèn)為，目前最好的解決辦法是，在競(jìng)拍者與拍賣方之間成立獨(dú)立的拍賣擔(dān)保公司，由該擔(dān)保公司與白酒企業(yè)建立合作機(jī)制，對(duì)白酒真?zhèn)芜M(jìn)行鑒定。
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